姓名權商品化的民法保護研究.pdf

1、隨著社會經濟的發(fā)展，商業(yè)活動的頻繁以及網絡技術的迅猛發(fā)展，人格權商品化現象越來越普遍。姓名權作為人格權中的一項具體人格權，也頻繁的被商業(yè)化利用。在現實生活中，各種姓名廣告、姓名商標以及姓名域名充斥著人們的生活，姓名權商品化過程中通過商品化的姓名權這一權利載體也凸顯出交換價值和使用價值。隨之而來的是對姓名權商業(yè)化利用過程中的各種侵權問題，由于我國目前在理論和實踐中對姓名權商業(yè)化利用的保護不足，導致權利人的合法權利得不到及時有效地救濟，如何

2、更好地保護姓名權商業(yè)化利用問題成為在人格權商品化背景法律制度的使命。
　　姓名權商品化是市場經濟發(fā)展的必然結果，在商品經濟不發(fā)達的時代，由于缺乏對人格利益的財產評價機制，因此不存在姓名權商品化的現象。姓名權商品化是時代發(fā)展的要求，在姓名權商業(yè)化利用的過程中，基于自然人姓名要素的人格特性和商業(yè)利用過程中凸顯的經濟價值，商品化的姓名權其實蘊含了精神與財產的雙重利益。如何更好的保護其中的雙重利益，理論界也提出了各種路徑來解決其所帶來的問

3、題，代表性的有傳統(tǒng)人格權路徑、知識產權路徑和財產權（二元）權利路徑。財產權（二元）權利的觀點大膽的突破了人格權與財產權體系的藩籬。將姓名權商品化產生的經濟利益從人格權制度的控制下解放出來，給它披上了財產權的外衣，讓姓名權橫跨人格權和財產權兩大體系，可以說是解決姓名權商品化保護問題的一次大膽嘗試。
　　對姓名權商品化的保護最終要落實到權利之上，通過姓名權商品化過程中確立商品化的姓名權，從而將自然人的合法權益歸于權利上進行保護。然而我

4、國目前對姓名權商品化的保護在立法和實踐中都缺乏系統(tǒng)的規(guī)定，雖然在一些法律條文中可以找到保護姓名權商業(yè)化利用的依據，但是面對姓名權商業(yè)利用的浪潮，這些遠遠不夠;在司法實踐中法院的判決也往往對姓名權商業(yè)化的保護模棱兩可。結合我國對姓名權商業(yè)化保護的現狀，我國對姓名權商業(yè)利用的保護主要兩大問題:第一，商品化的姓名權中財產利益保護不完善;第二，商品化的姓名權中精神利益保護不完善。
　　從世界各國來看，對姓名權商品化保護具有代表性的國家是美

5、國和德國。美國主要采取了隱私權和公開權分立的方式，即二元保護模式;而德國采取了一元保護模式，即在人格權體系下，通過擴充人格權的內容，承認人格權中存在的經濟利益來保護姓名權的商品化。兩國都是根據本國的實際情況，制定了符合本國國情的保護體系，這就告訴我們在進行姓名權商品化保護時，要結合我國的國情，吸收和借鑒兩國的先進經驗。
　　為完善我國姓名權商業(yè)化的民法保護，我們一方面要在財產權（二元）權利體系下尋求突破口，在財產權（二元）權利體系