中小企業(yè)品牌網絡化傳播研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼IQ151中小企業(yè)品牌網絡化傳播研究郭曉娟指導教師時建人職稱教授學位授予單位大連海事大學申請學位級別碩士學科與專業(yè)企業(yè)管理學論文完成日期2008年2月論文答辯日期2008年3月答辯委員會主席浪(矛l。中文摘要摘要品牌，是全球化經濟浪潮中，人們力圖高攀的一面旗幟，也是當今社會談論的最熱烈的話題之一。進入互聯網時代以來，網絡以前所未有的速度改變著人們的生活方式和價值觀念。這不僅意味著一項新技術的誕生，更重要的是它為營

2、銷及品牌策略提供了新的手段和工具。目前來看，一些國內大型知名企業(yè)通過網絡對其品牌進行傳播，己經略顯成效。但對于大多數中小企業(yè)而言，網絡還是一個比較陌生的領域，對網絡認識的不成熟，使得他們在對網絡的運用中存在著很多的不足和誤區(qū)。那么，中小企業(yè)應如何將傳統(tǒng)的品牌營銷和利用互聯網進行品牌營銷相結合起來，使中小企業(yè)的現有品牌得到更有效的傳播，從而使企業(yè)的整體形象得到提升呢這也正是本論文的研究目的。本論文旨在使中小企業(yè)正確的認識品牌和網絡的關系，

3、并使網絡成為中小企業(yè)品牌傳播的有力媒介。論文首先簡述了互聯網與中小企業(yè)品牌傳播的關系，并總結分析了目前我國中小企業(yè)品牌網絡化傳播中存在的主要問題其次，論文在分析網下品牌的內涵的基礎上，結合互聯網對網下品牌的影響，得出了品牌網絡化傳播的含義，并最終歸納為以下三個方面:(l)網下實體企業(yè)品牌的存在和發(fā)展(2)企業(yè)品牌在網絡上有一定的表現形式(3)選擇互聯網信息傳遞手段有效傳播企業(yè)品牌，這三方面貫穿全文，并在此基礎上構建了品牌網絡化傳播的“放