公共關系視野下的媒介傳播戰(zhàn)略.pdf

1、隨著中國入世,世界經(jīng)濟一體化浪潮越來越猛烈地沖擊著我們的新生活,中國傳媒面臨著更美麗的誘惑和更嚴峻的挑戰(zhàn).此時,構筑全新的傳播戰(zhàn)略對中國傳媒來說別具深遠和現(xiàn)實的意義.公共關系和新聞事業(yè)有著緊密的理論和實踐聯(lián)系.當前,公共關系對于傳媒傳播戰(zhàn)略的構筑具有前所未有的意義和價值.它不僅能夠樹立新聞媒介的組織形象,溝通媒介組織內(nèi)外關系,提高新聞采編水平,而且還是一種有效的經(jīng)營管理戰(zhàn)略.而這些卻一直為傳統(tǒng)的公關關系理論和新聞理論所忽視.它們習慣性地

2、置新聞媒介于被動地位,把新聞媒介僅僅看作公共關系的客體和渠道,從來沒有從媒介的立場上去看問題.該論文力圖改變這種狀況,從有利于媒介發(fā)展的角度來探討公共關系和新聞事業(yè)之間的關系.文章緊密結合公共關系和新聞事業(yè)的前沿理論和實踐,在媒介內(nèi)外公共關系和經(jīng)營管理的重大變革之中來審視其當前所面臨的挑戰(zhàn)和問題.文章主要探討了媒介的內(nèi)部公共關系,媒介客戶關系管理、公共關系和新聞傳播的雙贏策略、媒介與競爭者的關系、公共關系下的新聞策劃等問題.這樣,在公共